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サントリーが高級「黒」で攻勢 限定ビール40万ケース投入

スウェットトップ サッポロ
 ビール類4位のサントリーは23日、高級ビール市場での首位奪取に向け黒ビールの販売や過去最大規模の広告展開を新たに始めると発表した。高級ビールで長年首位に君臨する同3位のサッポロビールを追撃するのが狙い。一方のサッポロも「ヱビス」に新商品「ザ・ホップ」を加えるなどシリーズ化を図っており、高級ビール分野での熾烈(しれつ)な首位争いを繰り広げている。

 サントリーは、高級黒ビール「ザ・プレミアムモルツ〈黒〉」を6月26日から40万ケース(1ケースは大瓶換算で20本)限定で販売する。同社は今年、世界的な酒類・食品コンテスト「モンドセレクション」(本部・ブリュッセル)において「ザ・プレミアム・モルツ」がビール部門の最高金賞を3年連続で受賞した。

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これを商機ととらえ、黒の限定発売を決めた。

 また、5~7月にかけて従来の広告予算に20億円上乗せし、「過去最大規模でテレビ、新聞などに広告を展開する」(鳥井信宏取締役)計画で、販売に弾みをつける。同社は年間販売目標を前年の2・4倍となる1300万ケースと強気に設定しており、今回の相次ぐ新展開でトップの座を奪いたい考え。

 一方のサッポロは、今月から新商品「ヱビス・ザ・ホップ」の販売を始めた。従来の「黒」も先月、「ザ・ブラック」にリニューアル。常時3種類のヱビスを販売している。こちらも、年間の販売目標は、サントリーと同じ1300万ケース...

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(引用 yahooニュース)


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2007年04月24日 未分類 トラックバック:0 コメント:0












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